Verificación del correo electrónico de Tumblr
Y aunque Tumblr cuenta con más de 100 millones de usuarios, Yahoo no la compra sólo para aumentar su número de visitantes; eso sería como si Rusia se anexionara Mongolia por su nieve. No, Yahoo lo está comprando por su caché, por su carácter cool. Porque Marissa tiene que hacer algo para atraer a la generación de Bob Esponja y, como ocurre con muchas empresas que envejecen, es más fácil y más barato comprar la exuberancia juvenil que recrearla.A pesar de las promesas de Marissa de “no estropear” Tumblr de la misma manera que Yahoo ha estropeado prácticamente todas las demás propiedades importantes de Internet que ha adquirido, esta compra no sienta nada bien a los Tumblratti. Le pregunté a mi experto residente en Tumblr, un conocido de 14 años. ¿Puedo hacerte una pregunta sobre Tumblr? empecé. Ella se me adelantó: “¿Te refieres a la compra por parte de Yahoo?”. Puso una cara de “acabo de vomitar en mi boca”. “Creo que voy a borrar mi cuenta”. ¿Por qué?
“Porque se convertirá en #*-!” y utilizó una palabra que en mi época no se permitía a los niños de 14 años pronunciar delante de los adultos. Luego hizo una breve pausa y recapacitó. “Podría ser algo bueno. Tumbler está lleno de adolescentes quejicas. Busca en Tumblr cualquier mención a Yahoo y encontrarás reacciones similares, no sólo de adolescentes quejumbrosas, pero sí en su mayoría. Como ésta, posiblemente irónica: “Estoy triste, así que ahora voy a ver Supernatural y espero que la compra de tumblr por parte de Yahoo sea sólo un mal sueño”. Y no todos corrieron hacia las salidas. La usuaria de Tumblr LosingLuckyNumbers escribió: Me niego a ver esto como el fin del mundo, aunque ciertamente no soy fan de Yahoo, que hasta ahora ha sido la Comic Sans de las empresas de Internet. Continúa, razonablemente:La gente de Tumblr es increíblemente exagerada, lo sé, pero antes de anunciar esto como el fin de Tumblr y amenazar con borrar nuestros blogs, veamos lo que realmente va a pasar. ¿Quizás una mejor financiación signifique que nuestra forma de vida está protegida? ¿Quizás David [Karp] no dejará que nadie destruya a su bebé? (Tened un poco de fe en el tipo.) ¿Quizás esto no sea realmente el fin de todas las cosas increíbles? Ya lo veremos, pero sería una terrible decisión empresarial por parte de Yahoo el desbaratar radicalmente Tumblr – y recuerden, la misma gente que destruyó GeoCities y otros ya no está dirigiendo las cosas. No digo que esto no pueda terminar en un desastre, sólo digo que esto no es automáticamente un desastre.
El chat de Tumblr ha desaparecido
La primera regla para ser cool es no decirle a la gente que quieres ser cool. Yahoo no está siguiendo esta regla, con su equipo de fusiones y adquisiciones en pleno modo de adquisición de rezar y rociar después de la contratación de Marissa Mayer, golpeando todo lo que camina, o al menos tiene tracción.
He oído rumores de que Yahoo estaba tratando de entrar en los siguientes acuerdos en el último par de meses: Foursquare (a un precio de 800 millones de dólares). Path (a un precio de 2.000 millones de dólares). Pinterest. Hulu. Zynga. Daily Motion. Y a menor escala: Gdgt. Wavii. Media Ocean (?). Una serie de otros. Y ahora Tumblr. “Literalmente, hablan con todo el mundo”, dijo una persona familiarizada con el asunto.
Había un chico en mi instituto que solía invitar a los chicos populares a comer para poder sentarse con ellos. Yahoo se ha convertido en ese niño. Con un precio de 1.000 millones de dólares, Tumblr sería un picnic muy caro, más o menos todo el dinero que Yahoo tiene a mano.
Pero podría funcionar si se lleva a cabo, lo cual espero que no suceda. Una compra de Tumblr soluciona el problema de la disminución de la tracción de Yahoo, especialmente entre nosotros, los jóvenes salvajes y adictos al móvil. Yahoo, que quiere ser una “parte clave de la vida cotidiana”, está limitado por el hecho de que los jóvenes no quieren usarlo en absoluto, y mucho menos todos los días. Tumblr es todo lo contrario, ya que da en el clavo de la telefonía móvil, la comunicación social, la mensajería y la distribución viral.
Correo de Yahoo
Cuando estos tipos hablan de usuarios, generalmente se refieren a “usuarios activos”, es decir, personas que han creado cuentas en sus redes y las utilizan para acceder a las funciones principales de los servicios.
He empezado preguntando a alguien que conoce bastante bien la empresa; esa persona calcula que el número total de usuarios mensuales que verán un tablero de Tumblr es al menos un tercio de la base de 110 millones de usuarios registrados de la empresa, y quizá bastante más: “Supongo que entre 30 y 50 millones”.
Esa cifra sonaría mucho menos impresionante en el primer párrafo de un comunicado de prensa, por lo que es comprensible que Yahoo se decante por 300 millones. Y es importante tener en cuenta que Yahoo ya ha dicho que podría empezar a mostrar anuncios más allá del tablero.
Ayer, durante su llamada con los analistas de Wall Street, Marissa Mayer dijo que Yahoo exploraría la posibilidad de dar a los bloggers de Tumblr la oportunidad de publicar anuncios de Yahoo en sus propias páginas. No sería necesario estar conectado para verlos.
Si Yahoo hiciera eso, y los usuarios de Tumblr lo toleraran, eso sin duda ampliaría el flujo de ingresos de la compañía más allá de sus cifras de usuarios activos. Por otra parte, hay un montón de páginas de Tumblr que nunca van a tener un anuncio en ellas, porque el porno y otros temas no son “seguros para la marca”.
Tumblr abajo
Yahoo está a punto de ser engullido por Verizon, poniendo fin al mandato de la consejera delegada Marissa Mayer y a los malogrados esfuerzos por dar un giro al atribulado portal. La adquisición más destacada de Mayer y su esperanza de dar un giro a Yahoo fue la compra de Tumblr en mayo de 2013 por 1.100 millones de dólares. Ahora, la adquisición se ve como otro movimiento que fracasó para Yahoo, que se dispone a anular toda la adquisición.
“Yahoo estaba haciendo una apuesta especulativa sobre los ingresos futuros que, en teoría, podría conseguir aprovechando la audiencia ‘millennial’ desde el principio”, dijo John Matthews, director gerente del banco de inversión DeSilva+Phillips. “Sin embargo, Tumblr no fue diseñada por su fundador David Karp para ser realmente una plataforma de monetización de anuncios”.
La principal razón por la que Tumblr nunca funcionó es que la plataforma nunca encontró la manera de convertir su gran base de usuarios en dólares de publicidad. Tumblr sufrió la falta de innovación en productos publicitarios, eclipsada por Instagram y luego por Snapchat; la colisión de la dirección con Yahoo; y las múltiples reorganizaciones de las ventas en los últimos años. En su negocio de publicidad, Tumblr siempre mantuvo una visión algo ambivalente, con el fundador y CEO Karp famoso por oponerse a la publicidad antes de la adquisición de Yahoo.
